Levi’s®品牌今日正式推出大胆的全新全球营销活动“Behind Every Original”，以独具巧思的方式致敬一众推动文化发展的先锋人物。该活动于超级碗赛事期间重磅首发，由Kim Gehrig执导的主题影片《背后的故事》(Backstory)惊艳亮相，Levi’s®品牌打破大众固有期待，镜头全程独拍各界明星大咖与平凡原创者的背影，让他们娓娓道来自己与Levi’s®结缘、改变人生的独家故事。 

为何独选背影视角？只因这是Levi’s®牛仔裤最具标志性的视觉符号。弧形车线、经典廓形与红标(Red Tab™)设计，一眼便能彰显原创本色。150多年来，Levi’s®牛仔裤早已成为文化先锋们的经典穿搭，他们敢于走出常规、独辟蹊径，在音乐、体育、时尚与艺术领域定义潮流未来。无论是推动时代变革的社会运动，还是塑造文化走向的关键瞬间，那些追寻进步的先行者们，都身着我们的牛仔裤留下了属于自己的印记。

Levi Strauss & Co.全球首席营销官Kenny Mitchell表示：“‘Behind Every Original’营销活动最打动我的一点在于，它讲述了一个唯有Levi’s® 才能诠释的故事。这场全球活动致敬了我们在音乐、体育和时尚文化核心领域的地位，以及我们作为几代粉丝衣橱必备单品的地位。本次活动在Levi’s® 体育场举办的超级碗赛事期间首发再合适不过——这座体育场凭借体育的凝聚力量，本身也已成为一个标志性的文化符号。”

《背后的故事》云集了众多领域的原创者：Top Dawg Entertainment旗下格莱美奖得主Doechii、全球巨星ROSÉ、现役NBA最有价值球员兼总冠军球员Shai Gilgeous-Alexander、格莱美奖与奥斯卡奖双料得主并获艾美奖提名的电影制作人、艺术家兼DJ Questlove、模特兼文化代言人Stefanie Giesinger，以及迪士尼皮克斯动画电影《玩具总动员》中的角色胡迪等。影片的每一帧都尽情展现着牛仔服饰装扮下的背影之美：或阔步前行、或随心起舞、或步履不停，而核心始终是他们身着Levi’s®自在生活的模样。影片捕捉到了这些开创未来的先锋者们独有的自信气场，同时也致敬了前辈标杆人物——从George Michael《Faith》时代的随性酷感，到经典《Born in the U.S.A.》专辑封面的现代全新演绎。故事植根于Levi’s®亲身见证的真实文化瞬间，跨越世代，邀每一个人在品牌中看见自己的身影。

影片的配乐选用了James Brown的《Get Up Offa That Thing》，为画面注入满满的欢乐与活力，也让牛仔服饰装扮下的背影，成为行动者与变革者的精神赞歌。

该片在洛杉矶、俄克拉荷马城与伦敦三地取景，历时六天拍摄完成。制作团队特意邀请了真实的牛仔、建筑工人、攀岩爱好者与年轻群体参演，力求还原最真实的场景。团队还与Doechii的编舞师Robbie Blue合作，为其量身打造了影片结尾那段惊艳全场的舞蹈动作。

超级碗赛事结束后，“Behind Every Original”以速剪揭秘短片的形式揭晓活动的全明星阵容——这些6秒的精炼短片聚焦每位大咖，将镜头焦点放在每位原创者的肢体律动与自我表达之上，而非其名气本身。

此次营销活动覆盖社交平台、数字媒体、线下门店与户外广告等多个渠道，成为更宏大的全球故事的重要组成部分。品牌全年将以Levi’s®经典产品为核心，逐步揭开更多原创者的背后故事。配套摄影作品捕捉了嘉宾们最真实的幕后瞬间：穿上Levi’s®牛仔服饰，迈步走向台前，视觉上呼应了塑造每位原创者的个人成长历程与背后故事。

本次营销活动是与TBWAChiatDay LA共同创意合作的成果。

Levi’s®牛仔服饰是此次活动的核心灵魂。从老牌牛仔到80年代音乐录影带中的经典偶像，再到当下的时代瞬间，服饰造型全方位展现了Levi’s®品牌的传承底蕴。Doechii身着低腰微喇牛仔裤，Rosé搭配阔腿微喇牛仔裤与宽松款卡车司机夹克。Shai Gilgeous-Alexander上身578®阔腿牛仔裤与宽松款卡车司机夹克，Questlove则钟爱505标准直筒牛仔裤。Stefanie Giesinger以高腰修身牛仔裤搭配超柔长袖Polo衫完美收官。

多元的服饰风格与跨时代的造型设计印证了一个事实：一个多世纪以来，在人生中那些或重大、或平凡的时刻里，Levi’s®始终相伴左右。制作团队根据每位原创者的真实穿搭风格与个人特质，量身搭配牛仔服饰，还为品牌大使们打造了多款定制单品，包括为Questlove设计的定制牛仔夹克，以及为Shai Gilgeous-Alexander制作的牛仔手套。

如需观看《背后的故事》影片，请点击 此处。

关于Levi’s®品牌

Levi’s®品牌是经典美式风格与随性酷感的代名词。自1873年由Levi Strauss & Co.发明以来，Levi’s®牛仔裤已成为全球最具辨识度的服装之一，俘获了一代又一代人的想象与忠诚。如今，Levi’s®品牌组合凭借在服装行业无可比拟的不懈开拓与创新精神持续演进。我们的主打牛仔服饰及配饰销往110多个国家，让全球各地的人们得以表达个性风格。如需了解更多关于Levi’s®品牌及其产品和门店的信息，请访问levi.com。

关于Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.)是全球最大的名牌服装企业之一，也是牛仔服饰领域的全球领导者。公司设计并销售面向男性、女性及儿童群体的牛仔裤、休闲服饰及相关配饰，涵盖Levi's®、Levi Strauss Signature™和Beyond Yoga®等品牌。其产品通过连锁零售商、百货商店、在线平台及全球约3300家零售店与店中店销往约120个国家。Levi Strauss & Co. 2025年公布的净营收为63亿美元。 

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