苏州2025年12月8日 美通社 －－ 在数字经济浪潮澎湃、城市发展日新月异的今天，一家肩负区域交通建设与城市运维重要使命的国有企业，也迎来品牌表达方式的创新。近日，苏州高新城市交通发展集团有限公司（以下简称“苏高新交发集团”）正式面向全社会启动“苏高新交发集团IP形象设计大赛”，通过征集兼具创意与亲和力的品牌形象，展现集团开放、创新、追求卓越的发展理念。本次活动以万元大奖广邀英才，共绘属于新时代的“交发印记”。

国企品牌新定位：打造一流城市建设运维综合服务商

作为苏州高新区管委会下属的区属一级国有企业，苏高新交发集团自2019年成立以来，始终专注于区域城市建设与运营，聚焦有轨电车、城市建设、检测认证、城市运营、产业投资等主营业务。集团以打造一流城市建设运维综合服务商为目标，将服务细水长流地融入日常、惠泽民生，在多个领域取得扎实成果。公共出行方面，集团运营的有轨电车已持续服务11年，1号线、2号线总里程达46.1公里，累计客运量突破4600万人次，成为市民绿色出行的重要依托；建设运维方面，集团承建的市政道路、公共设施等重点项目多次荣获省市级优质工程奖，还依托专业检测技术为房建工程与环境质量保驾护航，并通过市政养护、水利管养等业务守护城市“里子”，积极拓展新能源充电、智慧交通等便民服务；产业发展方面，集团依托产业投资重点布局电力能源、环保材料、数字科技等前沿领域，培育经济增长动能，激发区域发展活力。这些实实在在的项目与成效，正是集团助力美好生活、赋能高质量发展的生动实践。

然而，如何让这些略显“硬核”的专业服务，以更温暖、更亲切的方式被公众感知和理解，成为集团品牌建设的新课题。举办此次IP形象设计大赛、打造易传播的品牌IP，正是交发集团从“基础设施建造者”迈向“城市建设运维综合服务商”品牌定位的重要一步。集团旨在通过一个生动可爱、富有亲和力的IP形象，将其“打造一流城市建设运维综合服务商”的宏大愿景，转化为可视、可感、可传播的文化符号，进一步拉近与市民的距离，传递企业的温度与情怀。

在传承中创新：基于“苏小T”的品牌IP升级之路

本次大赛的一大亮点在于其明确的创作基础。主办方要求，集团IP形象须基于集团下属苏州高新有轨电车集团有限公司已有成熟IP“苏小T”的典型特征进行设计。这并非一次简单的“变装”尝试，而是在既有品牌资产基础上的有效传承与战略升维。

“苏小T”作为有轨电车的拟人化形象，已建立起一定的公众认知与品牌共识。要求新形象延续其典型特征，意味着大赛希望参赛者承袭这份既有的情感连接，同时将IP的象征意义从单一的“有轨电车”拓展至代表整个交发集团“城市建设与运维综合服务”的业务生态圈。这一设计任务不仅需体现交通的流畅与效率，还需巧妙、有机融合工程建设的扎实、检测认证的严谨、城市运营的智慧以及产业投资的远见，这一创造性转化，既是对设计者的挑战，也为品牌价值升华带来了重要机遇。

广泛征集创意，奖金诚意满满

本次大赛以开放的姿态汇聚创意，诚意满满。本次大赛征集期自2025年11月25日起，至2026年1月15日止，面向全国专业设计机构、设计师、艺术院校师生及所有创意爱好者开放。参赛者需提交包含IP形象三视图、创作思路阐述等核心内容，并鼓励进行延展设计（如变装形象、表情包、周边文创产品等），以充分展现IP形象的商业应用潜力。

活动设立了颇具吸引力的奖励机制：一等奖1名（奖金10,000元）、二等奖2名（各5,000元）、三等奖5名（各2,000元）及创意奖20名（各500元），总奖金池丰厚。所有奖项将严格依据原创性、艺术性与品牌契合度等标准评定。

一场创意征集，一次品牌对话

苏高新交发集团IP形象设计大赛，远不止于寻找一个IP形象，它还是一次国有企业主动拥抱潮流文化、与公众特别是年轻一代开展对话的积极尝试。这标志着交发集团正以更加开放包容的姿态，邀请社会各界共同参与其品牌文化的构建。未来，这一全新IP将广泛活跃于集团宣传平台、线下活动与衍生产品中，成为讲述交发故事、传递城市温度的重要使者。

我们期待，在这场创意盛宴中，能够诞生一个既能承载国企责任与匠心，又充满时代活力与亲和力的“交发代言人”，为苏州高新区的城市画卷增添一抹亮丽色彩。